美容品牌如何更好地营销可持续发展

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随着消费者在购买决策中比以往任何时候都更加考虑可持续发展的重要性，美容品牌正在提供越来越多的可持续产品和服务，并向客户传达他们的可持续发展凭据。Eyecue Insights 的新社交媒体可持续发展行动手册报告表明，为了使全行业可持续发展取得成功，品牌必须改进其信息传递。 Playbook 的数据分析是使用 Eyecue 的专有图像和文本识别技术对 2020 年 1 月至 2022 年 4 月期间发布在护肤品、化妆品和香水类别以及零售商的 130 个 Instagram 帐户上的总共超过 160,000 条 Instagram 帖子进行的。 该报告发现，虽然所有分析账户中只有 5% 的美容内容谈论可持续发展，但一部分品牌发布的可持续发展相关内容是所有其他账户平均水平的四倍。 以可持续发展为主导的品牌不仅拥有更多可持续发展内容，而且与其他内容相比，此类内容类型的参与度也高出 60%。

参与度较高的品牌往往会在 44% 的内容中提及两个或更多可持续发展主题，并且 电子邮件数据 与所有其他内容相比，在可持续发展内容中发布的引用和文本图像类型多出 41%，从而提供了有关可持续发展的更深入和更广度的信息。 Eyecue Insights 创始人 Carolina Bañales表示：“可持续发展是一个适用于所有行业的问题，尤其是美容行业。” “考虑到美容行业的性质、产生的废物量以及受众规模，该领域的品牌有义务不仅确保采取更具可持续性的措施，而且有义务教育消费者了解他们的产品可持续发展的努力。” 最近在美容领域的可持续努力包括全球美容行业的全方位服务供应商 WWP Beauty，该公司推出了 Eastman 的 Cristal One Renew 和 Cristal Renew两个新包装系列。自 2021 年 WWP Beauty 获得国际可持续发展与碳认证 (ISCC) 以来，两家公司一直在合作，该认证证明产品的分子回收成分可以在从创造到制造的整个开发周期中追踪。



另一项此类努力是雅诗兰黛公司最近实施的系统，该系统将加热和冷却技术应用于其制造系统，这将缩短生产过程并有助于减少浪费。 Roctool 开发的加热和冷却技术适用于多种制造方法，可增强表面光洁度，无需额外的装饰或生产材料的步骤。ELC 表示，这将减少产品制造步骤，帮助公司继续在可持续发展目标上取得进展。 随时了解情况 通过时事通讯将 E+E Leader 文章直接发送到您的收件箱！ 电子邮件（必需的） 工作邮箱 E+EL 渐变地球仪踪。