12个令人惊叹的品牌定位示例（2024年更新）

nurnobisorker64

蓝海战略画布建议你利用竞争对手未能提供的特质进行竞争。多年来，高增长公司进入市场时，往往首先瞄准尚未得到充分服务的利基市场。Netflix 最初是通过邮寄提供 Blockbuster 无法获得的经典电影起家；Vimeo 则专注于专业视频摄影师，这一点与 YouTube 不同；而特斯拉则开始生产豪华汽车，而不是与低端混合动力电动汽车竞争。这种差异化战略对于颠覆性初创企业和成熟企业而言都至关重要。

有效沟通
将这些差异传达给消费者至关重要。品牌建 whatsapp 筛查 设是成功赢得客户忠诚度的关键。要想引起客户的共鸣，你必须用他们的语言来沟通。如果你的目标客户是企业客户，你的品牌和信息传递应该与他们的形象相符。你的整个品牌：标识、名称、印刷品、广告、网站和媒体，都应该展现你的独特之处，从而胜过竞争对手。

12个绝佳的品牌战略案例
以下是 12 个竞争品牌的例子，这些品牌都调整了自己的营销策略，以强调自己与消费者的差异化。

1）SIMPLE 诉美国银行案
传统银行分支机构众多，开发便捷易用的移动应用程序进展缓慢。Simple 没有分支机构，却专注于打造优秀的移动应用程序，而当时大多数银行应用程序都显得笨重繁琐。传统客户看重的是房屋贷款、存单和银行柜员等服务。Simple 专注于更年轻、更精通科技的客户，并可以说是第一家 21 世纪的银行。



简单——全电子消费银行业务

美国银行主页

美国银行——美国第二大银行

2）普锐斯 VS 特斯拉
特斯拉决定以一款豪华运动型车型进军电动汽车市场。当时，电动汽车市场更看重经济性而非外形和功能。特斯拉决定不与雪佛兰Volt或丰田混合动力车竞争，而是进军高端市场。

特斯拉品牌

绿色普锐斯广告

3）达美航空与捷蓝航空的品牌对比
随着达美航空等航空公司停止提供花生并减少腿部空间，捷蓝航空进入市场，大力宣传其美味小吃和宽敞的腿部空间。尽管捷蓝航空没有国际航班或广泛的常旅客计划，但他们凭借友好的服务、小吃和腿部空间打入了市场。捷蓝航空的品牌形象处处都在传达飞行的热情好客和乐趣，而达美航空等大型航空公司则继续向商务旅客推广其品牌理念。

捷蓝航空广告

捷蓝航空

达美航空广告

三角洲

新的行动号召

4） Chipotle 和 Taco Bell
多年来，塔可钟 (Taco Bell) 一直占据墨西哥快餐市场的最大份额。多年来，消费者一直将塔可钟视为廉价的德州墨西哥风味美食的代名词。Chipotle 凭借其在品质而非价格上的竞争，成功占领了市场。Chipotle 凭借卓越的品牌塑造脱颖而出。从汽水杯上的妙趣横生的笑话到时尚的都市氛围，整个体验都为打造品牌资产做出了贡献。

塔可钟 89 美分塔可

塔可钟



Chipotle

5）吉列 VS 美元剃须俱乐部品牌
吉列凭借专业男士剃须刀系列，已成为最知名的品牌之一。美元剃须俱乐部 (Dollar Shave Club)进入市场，在价格上对吉列发起攻击。光是名字就可以看出，他们正在推动消费者追求低成本。然而，美元剃须俱乐部 (DSC) 也在质量上展开竞争。他们通过打造与吉列专业广告截然不同的宣传语，进一步实现了差异化——这种幽默的表达方式使该公司成为美容行业的重要参与者。